日本亚太地区对时尚、化妆品消费模式的调查情况

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与我们近在咫尺的邻国日本，“拇指经济”的发达程度更不可小视。由于日本手机的普及率比我国高出甚多，他们2.5G的应用非常广泛，而且3G也已经开通并逐步普及。
   据日本 imode 手机站点12月27日发布「手机广告方式评估」市场调研结果如下：
调查从 12 月 21 日到 26 日、调查对象为 DoCoMo-imode 手机普通流量套餐包月用户、有效回答 9961 人（男性： 5061 人、女性 4712 人、不明： 188 人）。
    PC-WEB/Mobile-WAP 并用 Shopping 经验者达到 71 ％。其中， 14.5 ％回答说「仅使用手机购物」、 17.8 ％回答说「 PC/ 手机并用购物经验具备、 PC 购物经验者的半数都表示说曾经手机购物。
    iMenu 站点手机购物频道访问用户以「时尚」「化妆品」站点访问量最大。访问者 20 岁女性手机用户最多、其次是 20 岁男性、 30 岁男性、 30 岁女性。
    调查显示最近 1 年的手机购物经历、仍然是「时尚」「化妆品」「配饰」稳坐前三甲、手机站点时尚商品的 Core User 仍然是 20 岁 -30 岁女性为主力。其他为「家具家装」「 CD ／ DVD 」「书本」。
    调查反映手机购物已经成为年轻一代最为时尚的消费模式他的优点：
    ◇ 手机媒体特征：「消磨时间」 「冲动性」 「搜索功能比较弱」。ＰＣ和手机上网都使用的交叉人群购物频率更高、更易成为重度用户。不变手机号而转换运营商、手机上网流量包月封顶、QR Code、手机上网速度改善，都进一步增进手机购物的便利性。
    ◇ 结论Surprise！手机购物超过PC购物不遥远。新兴的M-Com公司2005年M-shopping收入已经超过WEB-shopping。
    ◇ 便利性：手机与用户24小时近距离接触，是个性化工具也是最方便的支付工具。楽天老板三木谷氏说：“PC-WEB上什么都可以买、而Mobile-WAP则是无论何时何地什么都可以买”；
    ◇ 用户群年龄：比PC网购人群年轻5-10岁；
    ◇ 手机购物高峰时间：晚18时-凌晨2时；
    ◇ 手机购物发生的场所：在家手机购物44.5％，移动状态下手机购物占23.1％；
    ◇ 手机购物目的：不明确，休闲状态下的冲动购物「边看电视边购物」、「边看杂志边购物」、「边吃饭边购物」；PC购物是目的明确的购物，用户知道自己要买什么再上网查找对比；
    ◇ 手机是Standby Tool和 Action Tool：用户对广告直接反馈，远胜过PC。用户可在看电视杂志商品广告时直接反馈，可即刻点击WAP-link上网浏览并冲动下订单；而PC开机时间漫长容易导致用户一转身失去对广告商品的兴趣。
    消息来源：北京摩榜公司（ MoRank ）中国移动营销领导者。
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